雜感

「部落客置入性行銷」之我見。

七月 17, 2008

原本已經先寫了一篇「東京鐵塔 」的劇情心得文的,結果這兩天看到「部落格置入性行銷」的話題在部落格圈燒的沸沸揚揚的,我忍不住也想趕上這波的話題,雖然我根本不是個咖,真正寫過的試用文也才三篇(還是自己去報名參加的),也請過一些部落客幫忙試吃朋友作的手工產品(但並沒有要求一定要寫文,只給意見也很感謝),因此,對於從去年到今年一直不斷延燒的「部落客試用合作提案」,多少有些自己也曾參與其中的感覺,所以也想來聊聊自己的想法跟看法。不過,既然說了是自己的想法跟看法,就難免會有主觀,願意看的人就當作參考,不認同的人也歡迎討論,但請避免使用情緒性的發言,這樣反而會容易失焦的唷!

我主動報名參加的試用活動,是透過「鑑定部落格 」得知的,分別是:

1.嚴選素材低咖啡因拿鐵咖啡
2.Pala Pala 天然雙氧遠紅外線多功能能量洗劑
3.Cover Code @KOREA- 魔法控油粉底液

我會去報名參加試用,不是因為想要拿到廠商贈送的是用品,最大的動機,是看到一些部落客接受了試用邀約之後,自己也心癢起來想要玩玩看,所以就主動報名了。第1次寫的低咖啡因拿鐵咖啡試用文,咖啡還是自己掏腰包去買的,幸運的還拿到廠商贈送的500元7-11禮卷。第1次參加試用的經驗讓我感到相當新奇,更何況還拿到小小的獎勵,這使我對這類型的合作活動產生了比較正面的想法:沒有喝過的朋友,看了我寫的文章,或許可以對這項產品因此有些瞭解,雖不見得一定會去買來試試看,不過也算是一種資訊分享;而喜歡重咖啡因口味的朋友,看到了我的文章,就不需要花錢去買來喝了,因為不會合自己的胃口,正好省一點小零花。

第2次的天然雙氧遠紅外線多功能能量洗劑,寫的時候就沒那麼順利了,工作上的壓力已經壓的我喘不過氣,而洗衣粉的試用又不是一次就能夠瞭解其好用與否,所以我花了幾天的時間,依洗衣粉外盒標示可使用的用途,並參考其他已經寫完的試用文,試了幾種用途,而且每種都要拍下使用前跟使用後的差別,然後再把這些照片用修圖軟體把照片合併,標示使用前後字樣,再把整個試用文給寫完,這次我就已經感覺寫試用文不見得是個輕鬆的工作。

第3次的魔法控油粉底液,寫的時候更不順利了,因為這次寫試用文的時間限制更短了,加上因為全家都出門上班,白天沒人簽收掛號的緣故,我到試用日期截止的前3天,我才拿到粉底的試用瓶,而更麻煩的是,廠商提供的粉底試用瓶是分裝的,莫名其妙的難擠,拿到的隔天本來要使用的,但花了半天時間卻擠不出粉底,怕趕不上上班時間,就先擱著了,一直到要截止的前一天,因為是週六,才有餘裕去研究怎麼把粉底擠出來這件事…花了半天總算把粉底擠出來用在臉上了,不過我也因此冒出了汗,只為了擠粉底。因為隔天就是截止日期,週六試用時也得趕著拍使用前後的照片,偏偏我的相機規格又老舊,沒辦法拍出很明確的差異,且這些美妝類的產品,光是一日的試用,其實是沒辦法有很明確的感受的,雖然趕在截止日的前幾分鐘把文章給寫出來了,可是自己對於文章的內容其實並不滿意,因為覺得試用的時間不夠啊,只怕呈現出來的內容不夠真實。

經過前幾次的經驗,後來我就不太敢主動去報名試用活動了,一來是因為自己工作壓力已經讓我自顧不暇了,二來是因為要忠實且詳細的呈現試用的細節也真的很不容易,不像寫自己的文章,愛寫啥就寫啥、文章的長短跟架構都可以自己控制,三來,總覺得有種「拿人手短、吃人嘴軟」的感覺啊,拿了人家的東西,如果不幸真的遇到不是很好的產品的話,寫實話好像又太傷,不寫實話又好像對不起自己?所以乾脆以後也不主動報名了。

要不是經過前幾次經驗,我還真的沒辦法體會原來跟廠商合作寫這些「試用文」、「體驗文」還真的很不容易,看的人只消瀏覽一遍就可以知道這些產品使用的概況如何了,而且還有真人實物示範照片,在電視上看到的廣告都沒有這些真實。再者,就算真的是接受豪華的試用招待旅程,試用的原則及標準流程,也是一樣少不得,旅程中的所見所聞都要拍下來不說,拍得太爛還不見得有人要看,還得先自掏腰包去買好一點的器材才有辦法拍的出來,自己還要先自修過攝影構圖跟基本技巧,才能夠確保拍出來的照片品質,光是這些,背後所花費的心力,就不是沒有熱誠跟真心想要分享的人能夠做得到的了。

而就算是超好康產品的試用文呢?如3C、車子、遊戲機…之類呢?難道不用花時間去用嗎?上面這些產品的試用,也有試用原則跟標準流程,甚是本身對於相關領域也要一定程度的瞭解,寫出來的試用文也才能夠有一定的水準跟內容,這「所謂一定程度的瞭解」甚至可以顯示出部落客在這個領域的專業力及深耕的程度,若不是有這樣的程度,否則廠商為何要找這些部落客來試用?而不是來報名就可以試用甚至直接打包帶走呢?

寫試用文真的不是一件容易的事,而且寫試用文之後所得到的利益,真的不若一般人想像的那麼好,寫試用文真的是需要專業跟能力的,甚至還要有熱誠及抱著一顆分享的心,唯有這樣才能夠有持續不斷的動力繼續寫下去,繼續努力的經營自己的部落格。我一直相信一句話:「時間在哪裡,成就就在哪裡。」我們這些閱讀的觀眾,看著這些部落客,花費自己的時間,用自己累積得來的所學所知及專業知識,為大家分析分享試用心得,甚至還是免費讀取,真的是應該要感謝,而不是去猜測背後的利益所得及動機。「信者恆信、不信者恆不信」,有人選擇去相信購物頻道那些經過攝影棚燈光美化放大之後的效果、有人選則去相信身邊朋友的推薦介紹、有人選擇去相信部落客的試用分享,這些都是自己的選擇、個人的自由意志,實在沒有必要去質疑這些部落客為何接受試用進而發表試用心得的動機與想法,說穿了,就是自己信不信而已。

我看到有些人會匿名留言寫著對部落客「失望」、「討厭商業化」什麼之類的,我實在很想問這些匿名的留言者:「請問您哪位?」人家在網路上自己註冊的空間裡愛寫什麼就寫什麼,只要不些違法或者妨害社會風俗的內容,有必要對你這個看免費的人負責嗎?未免太搞不清楚自己的斤兩與地位了。世界很大、人類很渺小,就算白沙灣的白沙突然少了一萬顆,我想也不會被發現的,因為還會有白沙不斷的被大自然製造
出來,送到沙灘上去。

※延伸閱讀:
1.克爾特札記親愛的部落客朋友,你覺得我在哪裡?
2.遨遊天地任我行–格強有耳別人的部落格文章廣告化,究竟關你什麼事?
3.終極邊疆對於廣告文,讀者在意的是什麼?
4.草莓起司蛋糕冰淇淋關於部落格的廣告文
5.石墨工房5.1β我為什麼寫不好廣告文?
6.by李怡志精準有效置入部落客/記者的大絕招:Junket
 

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